Cykl artykułów o ETSY SEO, którego częścią jest ten artykuł (znajdź je klikając tag‚ Etsy SEO‚ w prawej kolumnie, w górnej części), został pomyślany tak, aby dać Wam podstawy SEO, ale i uporządkować krążącą wiedzę, nazewnictwo itd.

Podstawowym zwrotem dla SEO jest zwrot „słowo kluczowe„, „fraza kluczowa” (ang. „keyword”). Przyjęło się zamiennie używać zwrotów: słowo kluczowe, fraza kluczowa.  W polskim internecie wciąż popularne są angielskie zwroty „keyword” i „keywords”.

Co to jest „słowo kluczowe”?

To zwrot składający się od jednego do nawet kilku słów, które są wpisywane i wyszukiwane przez użytkowników w wyszukiwarce internetowej.  Gdy potencjalny klient wpisuje zwroty w wyszukiwarkę Etsy, ta dobiera najbardziej odpowiadające oferty i sklepy, które odpowiadają szukanej frazie, dlatego dobór tych fraz dla oferty jest tak ważny.

Stąd następnie bierze się pojęcie „pozycjonowania na słowa kluczowe”, czyli określenie obejmujące szereg działań, które prowadzą do uzyskania możliwe dużej ilości wejść do sklepu na konkretne słowo kluczowe.

Czy na Etsy słowo kluczowe jest tym samym co tag?

W wielu publikacjach dotyczących pozycjonowania, również tych dotyczących Etsy, używa się zamiennie fraz: tag, słowo kluczowe, fraza kluczowa. Dla początkujących na Etsy jest to zwykle niezrozumiałe.

Na potrzeby e-booka ETSY SEO przyjęłam następujące podejście:

 

Jak zatem napisałam wcześniej słowo kluczowe, to wyrażenie jedno lub kilkuwyrazowe, po jego wpisaniu wyszukiwarka dobiera oferty, których treść odpowiada tej konkretnej frazie.

Tagi to na Etsy jedno z zastosowań słów kluczowych, wyrażenie opisujące oferty. Wpisując tagi używamy słów kluczowych.

Nie jest to jednak jedyne zastosowanie słów kluczowych, dlatego warto pamiętać, że pojęcie słów kluczowych ma znaczenie szersze niż pojęcie tagu.

Rodzaje słów kluczowych

Na potrzeby pozycjonowania na Etsy możemy posługiwać się podziałem na:

 

  • słowa kluczowe ogólne, jednowyrazowe, najtrudniejsze do pozycjonowania;
  • słowa kluczowe pogłębione, dwu- i trzywyrazowe, trudne do pozycjonowania, ale obowiązkowe;
  • słowa kluczowe długoogonowe, trzywyrazowe i dłuższe, łatwiejsze do pozycjonowania, bo znaczna ilość zróżnicowanych fraz długoogonowych powoduje, że z każdym z nich powiązana jest znacznie mniejsza ilość ofert i łatwiej uplasować się na górze rankingu
  • słowa kluczowe „brandowe”, powiązane z marką i/lub sklepem, unikatowe dla danego sklepu. Rzadko wyszukiwane przez odbiorców nie mających dotychczas styczności ze sklepem, ale ich wykorzystanie rośnie wraz ze świadomością marki.

 

Poszczególne słowa kluczowe są zaliczane do danej grupy zależnie od:

  • ilości wyszukiwań w określonym przedziale czasu,
  • wskaźnika konwersji.

Słowa ogólne mieszczą się w lewej części krzywej, charakteryzują się dużą ilością wyszukiwań, ale niską konwersją. Słowa „długoogonowe” to prawa część krzywej, niewielka ilość wyszukiwań w danym okresie czasu ale wysoka konwersja. Pomiędzy nimi mieści się cała rzesza wyrażeń o zróżnicowanej charakterystyce.

 Podział ten jest umowny, nie ma ścisłych reguł przynależności fraz do poszczególnych grup (konkretna ilość wyszukiwań w miesiącu na Etsy lub w Google, wskaźnik konwersji w określonym przedziale), zależą one od niszy. 

Wiele błędów w pozycjonowaniu na Etsy bierze się z utożsamiania „słów kluczowych” i „tagów” z pojedynczymi wyrazami.  Jak widać powyżej, tak nie musi być. „jewelry” jest słowem kluczowym, ale jest nim również „sterling silver jewelry for bride” (ok, puryści językowi powiedzą, ze bardziej frazą niż słowem, po polsku, ale już po angielsku nie ma takiego rozróżnienia, jest „keyword”)

Hasła ogólne i pogłębione stanowią mniej niż 30% wszystkich wyszukiwań w sieci. Pozostałe 70% stanowią wyrażenia słowa kluczowe określane jako   długoogonowe. W przypadku wyszukiwań na Etsy wyszukiwania fraz długoogonowych obejmują wiele tysięcy niepowtarzalnych wyszukiwań, które mogą być przeprowadzane tylko niewielką liczbę razy w miesiącu, ale łącznie stanowią znaczną część popytu.

Artykuł jest fragmentem e-booka:

Etsy SEO

Daj się znaleźć!

Kompletny przewodnik po pozycjonowaniu ofert na Etsy!

w którym znajdziesz odpowiedzi m.in. na pytania:

  • Jak zgromadzić bazę słów kluczowych dla sklepu na Etsy?
  • Jak przeprowadzić analizę słów kluczowych?
  • Jak w praktyce wybrać wartościowe słowa kluczowe?
  • Jakie są najczęstsze błędy przy doborze słów kluczowych na Etsy?
  • Jak przeprowadzić optymalizację sklepu i ofert pod kątem konkretnych słów kluczowych?

Informacji o tym, jak działa algorytm wyszukiwarki Etsy, na czym polega optymalizacja, jakie narzędzia można do tego wykorzystać, szukaj w kolejnych artykułach z etykietą Etsy SEO (znajdź je klikając tag‚ Etsy SEO‚ w prawej kolumnie, w górnej części).