.,  Gdy pytałam w grupie na FB, co jest najważniejsze w SEO na Etsy otrzymałam bardzo różne odpowiedzi, ale większość krążyła wokół tagowania, pisania właściwych tytułów. Takie postrzeganie SEO jest dużym uproszczeniem, same działania w trakcie pisania oferty są jedynie wycinkiem działań, które mają na celu lepsze pozycjonowanie ofert na Etsy,

Pierwszy krok – zrozumieć działanie wyszukiwarki Etsy

Pierwszym krokiem do zrozumienia SEO jest zrozumienie działania wyszukiwarki. Wyszukiwarka Etsy to narzędzie mające na celu przedstawienie użytkownikom Etsy, potencjalnym kupującym, listy ofert możliwie dobrze dopasowanych do ich zapytania.

Zgodnie z informacjami przedstawianymi przez Etsy, tworzenie tej listy, czyli mechanizm wyświetlania wyników wyszukiwania w określonej kolejności budowany jest w dwóch krokach:

  • dopasowanie ofert do zapytania – w pierwszej kolejności, na bazie stosowanych przez sprzedawców tytułów, tagów, atrybutów i kategorii ofert, wyodrębniane są wszystkie oferty, które pasują do tego zapytania;
  • ustalenie rankingu wyświetlania ofert – wszystkie pasujące oferty ustawiane są w kolejności od najbardziej dopasowanej do najmniej dopasowanej do zapytania klienta, do samego klienta. Wpływ na tę kolejność ma szereg szczegółowych czynników:  adekwatność do zapytania, wskaźnik jakości oferty, czas wystawienia, ocena klientów, cena przesyłki, tłumaczenia/język, zwyczaje kupujących. Wpływ na ranking ma również technologia wykorzystująca sztuczną inteligencję CSR (Context Specific Ranking), uwzględniająca dotychczasową historię użytkownika wpisującego dane zapytanie.

Drugi krok – Ustalenie słów kluczowych dla sklepu

Słowo kluczowe, inaczej: hasło kluczowe, fraza kluczowa – wyrażenie jedno lub kilkuwyrazowe, po jego wpisaniu przez klienta na Etsy w okno wyszukiwania, algorytm wyszukiwarki dobiera oferty, których treść odpowiada tej konkretnej frazie.

Na jakie frazy chcesz się pozycjonować? Jakie wyrażenia opisują to, co oferujesz? Musisz zbudować bazę słó kluczowych, które będziesz wykorzystywać na potrzeby pozycjonowania. Po zebraniu szerokiej bazy przeprowadź analizę tych słów pod kątem dopasowania do Twoich przedmiotów, skali wyszukiwania i potencjału sprzedażowego oraz konkurencji na Etsy. Trzy ostatnie cechy możesz zaobserwować jedynie w narzędziach zewnętrznych takich jak eRank czy Marmalead.

Trzeci krok – optymalizacja sklepu i ofert

Aby znaleźć się w grupie ofert wyodrębnionych dla danego zapytania i aby następnie wysoko uplasować się w rankingu ofert. Badania wskazują, ze klienci szybko, po 2-4 stronach wyników wyszukiwania porzucają je, jeśli nie znajdują tego, co im odpowiada i inicjują kolejne zapytanie. Dlatego też zadbanie o jak najwyższy ranking jest koniecznością.

Poprawa rankingu, który uwzględnia wspomniane wyżej czynniki odbywa się głównie w drodze:

1. optymalizacji elementów sklepu:

  • nazwy i tytułu sklepu
  • sekcji Ogłoszenie (Announcement)
  • sekcji O Tobie (About)
  • polityki sklepu
  • działów (sekcji) sklepu
  • języka sklepu i tłumaczeń

 

2. optymalizacji poszczególnych ofert

Ta praca polega głównie na uwzględnianiu najlepszych słów kluczowych w  poszczególnych elementach oferty, które biorą udział w kształtowaniu rankingu ofert w wynikach wyszukiwania, tj. w: 

  • tytule oferty,
  • tagach,
  • kategoriach, w których umieszczamy ofertę,
  • atrybutach.

W nieco węższym zakresie optymalizacja dotyczy opisów (uwzględnianych w pozycjonowaniu głównie w Google) i zdjęć.

Czwarty krok – Kontrola wyników, analiza i wnioski 

Po wprowadzeniu zmian w sklepie i w ofertach musi nastąpić analiza wpływu tych zmian na ruch w sklepie, na sprzedaż. Sprawdzaj statystyki i wyciągaj wnioski. Co działa u Ciebie? Które słowa kluczowe są najskuteczniejsze w przyciąganiu ruchu, a które generują sprzedaż?

A potem? Wracasz do początku, do słów kluczowych i optymalizacji. I tak stale. Bo SEO to nie czynność, to stały, powtarzalny proces. 

Artykuł jest fragmentem e-booka:

Etsy SEO

Daj się znaleźć!

Kompletny przewodnik po pozycjonowaniu ofert na Etsy!

Część z zagadnień rozwinęłam w live, który odbył się w grupie FB Sklep na Etsy. Obejrzyj live tutaj:

Live! Podstawy Etsy SEO

 

Informacji o tym, jak działa algorytm wyszukiwarki Etsy, na czym polega optymalizacja, jakie narzędzia można do tego wykorzystać, szukaj w kolejnych artykułach z etykietą Etsy SEO (znajdź je klikając tag‚ Etsy SEO‚ w prawej kolumnie, w górnej części).