SEO (ang. Search Engine Optimization) to w dosłownym tłumaczeniu optymalizacja pod silnik wyszukiwarki. Termin „SEO” stosuje się zamiennie ze sformułowaniem „pozycjonowanie”. To proces zorientowany na poprawę widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania danej wyszukiwarki. W Google, na Pintereście, na Etsy.

Organicznych – czyli niepłatnych. 

Po co zajmować się optymalizacją?

Z perspektywy strategicznej SEO prowadzi do:

 

  • pozyskiwania ruchu bez konieczności posiadania budżetu promocyjnego,
  • widoczności w wynikach wyszukiwania na konkretne słowa kluczowe, czyli zapewnienia punktu styku Twojego sklepu,
  • Twojej oferty z klientem w momencie, gdy ten poszukuje produktu, inspiracji lub informacji.

 

 SEO jest procesem. To bardzo ważna kwestia. Procesem ciągłego wyszukiwania słów kluczowych, analizy otoczenia i konkurencji, pisania treści i kontrolowania efektów. Zanim zaczniesz optymalizować swój sklep musisz mieć świadomość, że nie jest to działanie jednorazowe, a ciągłe.

Pracując nad pozycjonowaniem, musisz też brać pod uwagę, że jest to gra, w której uczestniczą również inni sprzedawcy i zyskać w niej można tylko kosztem innych. Wszyscy nie mogą być na pierwszej stronie wyników. Jeśli ktoś podnosi swoją pozycję, to inny w tym czasie ją traci. Jeśli nie działasz – stopniowo stracisz swoją pozycję, gdy inni będą dostosowywać się do bieżącej sytuacji. Jeśli działasz – osiągasz z czasem efekty.

Co to jest SEO w przypadku Etsy?

Tak jak dla Google, SEO to optymalizacja pod wyszukiwarkę. Etsy ma własną, wbudowaną wyszukiwarkę, której używają potencjalni klienci, wyszukując interesujące ich oferty. Najogólniej mówiąc zatem, SEO na Etsy to proces poprawy widoczności sklepu/produktów w wyszukiwarce Etsy oraz (choć w mniejszym stopniu) poprawy widoczności Twojego sklepu na Etsy w wyszukiwarce Google (wyszukując frazy w Google otrzymujemy niekiedy wyniki z Etsy, prawda?).

SEO rządzi! Dostosowanie do reguł rządzących wyszukiwarką Etsy powinno być Twoim priorytetem. Ruch organiczny na Etsy jest jednym z trzech głównych źródłem wejść do sklepu, ważnym elementem lejka sprzedażowego.

Ruch organiczny na Etsy jest niemal u wszystkich sprzedających dominującym źródłem wejść do sklepu i sprzedaży. Możesz mieć przepiękne rzeczy, ale jeśli sklep jest niewidoczny w wyszukiwarce, sprzedaży nie będzie. Bo brak sprzedaży nie jest najczęściej związany z wadami przedmiotu, tym, że się nie podoba, lecz z niedostatecznym jego wyeksponowaniem w wyszukiwarce i słabych opisach i zdjęciach.

W odniesieniu do stron www  SEO rozumie się szerzej, jako całość procesów związanych ze zwiększaniem widoczności i pozyskiwaniem ruchu z bezpłatnych źródeł. Działania te odbywają się na stronie (on-page SEO) i poza nią (off-page SEO). W przypadku tzw. Etsy SEO mówimy jedynie o wycinku działań w porównaniu do SEO samodzielnej strony internetowej. W przypadku platform sklepowych nie masz wpływu na część czynników, które są nieodłączną częścią SEO www. Na Etsy nie mamy wpływu na czynniki związane z budową platformy pod postacią kodu HTML oraz (w większości) na jej architekturę, zaufanie do domeny itd.

Tak jak w przypadku SEO stron WWW, SEO na Etsy dotyczy organicznych wyników) wyszukiwania, ale zwracam uwagę, że mechanizm Etsy Ads, czyli reklam płatnych na Etsy bazuje na słowach kluczowych i dobiera wyświetlenia ofert promowanych na podstawie czynników zbliżonych do wyświetleń organicznych. Z tego powodu SEO na Etsy będzie również wpływać na skuteczność reklam. Warto zatem zadbać o optymalizację pod wyszukiwarkę, zanim zaczniesz płatnie promować swoje oferty. Analogicznie, jeśli korzystasz z promocji na Pintereście, przepinając zdjęcia swoich produktów bezpośrednio ze strony Etsy to poprawiając SEO, bardzo szybko wpłyniesz na zwiększoną widoczność pinów. 

Informacji o tym, jak działa algorytm wyszukiwarki Etsy, na czym polega optymalizacja, jakie narzędzia można do tego wykorzystać, szukaj w kolejnych artykułach z etykietą Etsy SEO (znajdź je klikając tag ‚Etsy SEO‚ w prawej kolumnie, w górnej części).

Artykuł jest fragmentem e-booka:

Etsy SEO

Daj się znaleźć!

Kompletny przewodnik po pozycjonowaniu ofert na Etsy!