Wszyscy wiemy, jak duże zmiany zaszły na Etsy w tym roku. Przed szczytem zakupowym Etsy zdecydowało się wreszcie rozjaśnić szereg wątpliwości i wypowiedzieć się co niektórych kwestii związanych z Etsy SEO, zmienionych w tym roku w związku z wejściem CSR (Context Specific Ranking) uwzględniającego dotychczasową historię klienta (więcej o tym w artykule „Rankingi są juz bez znaczenia!”). Służyć temu ma zaktualizowana seria artykułów skupiona w  The Ultimate Giude to Etsy Search, opublikowanym (w zaktualizowej wersji) na stronie Etsy 19.10.2018

Starałam się wyodrębnić najważniejsze zmiany, najmocniej wpływające na pozycję poszczególnych sprzedawców i ich listingów w wyszukiwarce Etsy. Jeśli Jeśli jesteś osoba początkującą na Etsy zobacz najpierw artykuł „Etsy SEO: Podstawy”.

Co nowego w Etsy SEO w 2018 r.?

Znaczenie poszczególnych elementów listingu

Z przedstawionego zestawienia wynika, że po wprowadzeniu przez klienta zapytania do okna wyszukiwarki Etsy, sprawdzane są:

  • tytuły,
  • tagi (słowa kluczowe, keywords),
  • kategorie
  • atrybuty

Uwaga: Etsy nie wymienia tutaj opisu przedmiotu! Pamiętaj jednak, że jego treść może wpływać na konwersję, czyli decyzję o zakupie.

Długość tytułu

Tytuł listingu na Etsy może mieć do 140 znaków. Dotychczasowe zwyczaje sprzedających polegały na maksymalnym wykorzystaniu tego miejsca i nasyceniu go słowami kluczowymi. Obecnie wygląda na to, ze Etsy zauważyło, jak nieczytelne są takie tytuły i sugeruje nie używanie wszystkich 140 znaków swojego tytułu. Mówią, że chociaż ważne jest, by były opisowe i zawiearły odpowiednie słowa kluczowe i wyrażenia, to jednak sprzedający powinni dążyć do uzyskania tytułów krótkich, zwięzłych, łatwych do odczytania i skutecznie opisujących przedmiot. To nowość. Jakie znajdzie odzwierciedlenie w tworzeniu rankingów? Trzeba będzie testować, bo wydaje się to kłócić z zasadą podstawową dobierania listingów do rankingu według słów kluczowych. Teoretycznie im ich więcej w tytule tym lepiej? Jak więc Etsy chce premiować tytuły krótkie i zwięzłe?

Słowa kluczowe

Po raz pierwszy Etsy oficjalnie (bo ogólnie to raczej nic nowego) nadaje priorytet długim, opisowym słowom kluczowym (nie zmieniając limitu długości tagu…). Trzecia sprawa: Długie ogony Słowa kluczowe. Doradza skupienie się na słowach kluczowych tzw. długoogonowych. Może przynoszą one w ujęciu bezwzględnym mniej wyświetleń (bo mniej klientów wpisuje taką konkretną frazę, jaką ty masz w tagach), ale ich jakość , a zatem i konwersja powinna być lepsza. POrzuć zatem tagi ogólne, jak „biżuteria”, „meble” czy „zabawki”.

Tryb wakacyjny

Etsy odniosło się do zauważanego przez wiele osób załamania widoczności sklepu po czasowym jego wyłaczeniu w ramach tzw. trybu wakacyjnego. Potwierdzono, że taki efekt istnieje. Jest to skutkiem tego, ze zanim wyszukiwarka umieści Twój przedmiot wysoko w wynikach wyszukiwania zbiera o nim informacje, o tym jak reagują na niego klienci. Wychodzi na to, że zbiera je od nowa, niezalęznie od Twojej historii.

Subskrypcja Etsy Plus lub Etsy Premium

Etsy potwierdza, że subskrybowanie Etsy Plus lub Etsy Premium nie ma wpływu na to, gdzie pojawiają się aukcje w wyszukiwaniu Etsy. No cóż, tym bardziej nie warto. Więcej o Etsy Plus w tej recenzji.

Odnawianie produktów

Po utworzeniu nowego listingu uzyskuje on niewielki, tymczasowy wzrost w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu wyszukiwarka Etsy sprawdza, jak użytkownicy reagują na dany listing czyli jaka jest jego jakość. Zgodnie z informacjami Etsy to chwilowe zwiększenie widoczności może trwać od kilku godzin do kilku dni, w zależności od tego, jak często ludzie szukają określonego przedmiotu.

Oficjalnie Etsy stwierdziło, iż regularne odnawianie produktów lub tworzenie nowych ofert, aby uzyskać taki niewielki wzrost, nie jest skuteczną strategią optymalizacji wyszukiwania. Zamiast tego poleca się skoncentrowanie się na ulepszaniu tagów lub zwiększaniu współczynnika konwersji.

Wygląda zatem na to, że prawdopodobnie nie zobaczysz już wielu korzyści z odnawiania swoich aukcji przed terminem ich zakończenia. W przebszłości, jeśli sprzedawca miał dobrze zoptymalizowany sklep,to wydając niewielką kwotę i odnawiając listing poprawiała się jego widoczność. Teraz Etsy potwierdza to, co zauważyło już wiele osób, odnawianie listingów przestało działać i nie powinieneś na tym polegać w swojej strategii na Etsy.

Wspomina się jednocześnie, że zamiast współczynnika odnowień listingu (jako odzwierciedlającego potencjalnie ilość zakupów, co było mylące) Etsy zaczyna uwzględniać w rankingu:

Darmowa wysyłka

Etsy uwzględnia cenę przesyłki ustalając ranking wyszukiwania, dzięki czemu kupujący widzą wyżej oferty z niższą ceną przesyłki. Nie napisano tego oficjalnie, ale takie ujęcie przez Etsy tematu sugeruje, że „free shipping” jest czynnikiem istotnie zwiększającym pozycję w rankingu i konwersję, tym bardziej, że kupujący zobaczą także plakietkę na aukcji w wynikach wyszukiwania oznaczającą darmową wysyłkę.

Zwyczaje kupujących

Oprócz szeregu czynników zależnych od CIebie, wpływ na ranking mają także zwyczaje i preferencje kupujących, czyli ich dotychczasowa historia na Etsy, wspominane już CSR (Context Specific Ranking). Nie masz na to specjalnego wpływu.

Oznacza to, że również że wyszukiwanie własnych aukcji i porównywanie wyników w czasie lub na różnych urządzeniach nie jest skutecznym sposobem określenia, gdzie znajdują się Twoje oferty w wynikach wyszukiwania, ponieważ wyniki, które widzisz, są generowane dla Ciebie, a Twoi klienci mogą widzieć co innego.

Co robić, jak dostosować się do Etsy SEO w 2018 r.?

Przede wszystkim, te zmiany są już wdrożone. My musimy się dostosować. To nie jest potencjalna przyszłosć, to dzieje się teraz! Przed nami szczyt zakupowy, październik, listopad i grudzień odpowiadają za znaczną częśc sprzedaży w sektorze e-commerce. Sprawdź, czy spełniasz najnowsze wymogi, zanstanów się co jesteś w stanie zmienić.

  • Może zmiana strategii cenowej?
  • Koniecznie przejrzenie tagów i tytułów!
  • Porzuć odnawianie listingów!

Powodzenia!